O reclamă emoționantă a lanțului de supermarketuri francez Intermarché a cucerit inimile a milioane de oameni din întreaga lume și a devenit atât de populară încât personajul principal – un lup singuratic – va fi transformat într-o jucărie de pluș, notează CNews.
Spotul publicitar intitulat „Mal-aimé” („Neiubit”) a fost difuzat pentru prima dată pe 5 decembrie, înainte de concursul Miss Franța, și a devenit rapid viral. Filmul de două minute și 30 de secunde urmărește povestea unui lup singuratic care, schimbându-și alimentația, descoperă că poate schimba percepția celorlalți despre el. Reclama servește ca metaforă pentru misiunea Intermarché de a încuraja o alimentație mai sănătoasă.
Realizată fără ajutorul inteligenței artificiale, animația a fost creată de peste 50 de artiști din Montpellier, care au lucrat timp de șase luni la proiect. Studioul Illogic Studios, deja nominalizat la premii Oscar, a colaborat cu agenția de publicitate Romance pentru conceperea spotului.
Popularitatea videoclipului a generat cereri imense pentru produse derivate, în special jucării de pluș cu chipul lupului. Thierry Cotillard, președintele grupului Les Mousquetaires, a declarat pentru RTL că echipa lucrează pentru a produce jucăria cât mai repede posibil și speră să o pună pe piață chiar în acest sezon de Crăciun, precizând că aceasta va fi realizată exclusiv în Franța.
Pe rețelele sociale, internauții au denumit deja jucăria „cel mai căutat cadou de Crăciun din Franța”, iar mulți fani au început să recreeze animalul prin croșetat sau alte metode artizanale. Spotul publicitar se încheie cu mesajul „Cu toții avem un motiv bun să începem să mâncăm mai bine”, subliniind astfel scopul campaniei: promovarea unei alimentații sănătoase într-un mod creativ și emoționant.